Шопенко О.Ю. Инновационный маркетинг. Часть II

Учебное пособие. — СПб: СПбГТУРП, 2015. – 75 с. ISBN: 978-5-91646-088-9.В части 2 учебного пособия рассмотрены концептуально-стратегические аспекты развития интернет-маркетинга как составляющей инновационного маркетинга, концепция теории брендинга в системе инновационного маркетинга, прикладные аспекты маркетинговой модели проникновения на рынок инноваций.
Учебное пособие предназначено для студентов по направлениям подготовки 38.03.01 «Экономика», 38.03.02 «Менеджмент», 38.04.02 «Менеджмент» всех форм обучения.Содержание
Введение
Концептуально-стратегические аспекты развития интернет-маркетинга как составляющей инновационного маркетинга
Роль и место интернет-технологий в управлении инновациями
Обеспечение рационального сочетания традиционного и электронного инновационного маркетинга
Концепция теории брендинга в системе инновационного маркетинга
Методологические подходы к брендингу как новому этапу развития конкурентных преимуществ предприятия
Точечная сегментация целевой аудитории
Разработка механизма формирования бренда
Прикладные аспекты маркетинговой модели проникновения на рынок инноваций
Структура маркетинговой модели проникновения на рынок инноваций
Оценка инновационного потенциала и инновационной активности
Маркетинговые инновации в рамках теории гедонизма
Управление поведением потребителей при внедрении инноваций
Библиографический список