Зубец А.Н. Маркетинговые исследования страхового рынка

Учебное пособие - М.: Центр экономики и маркетинга, 2001. - 244 с.
В данной книге проводятся маркетинговые исследования страхового рынка в России. При этом используются основные инструменты маркетинга, такие как: сегментирование российского страхового рынка по важнейшим критериям; позиционирование страхового продукта на рынке; стратегическое планирование спроса этого вида продукта; ведение целенаправленной ценовой стратегии страхового продукта при сохранении постоянного качества; установление оправданного страхового покрытия в системе маркетинга и др.ОглавлениеВведение
Страховой маркетинг: его цели и особенности
Исследования российского страхового рынка
Маркетинговая структура российского страхового рынка
Управление свойствами страхового продукта в системе маркетинга
Сбыт страховой продукции и его рекламная поддержка
Основные выводы, на которые следует обратить внимание
Приложения